广告正文撰写需要坚持的原则：简洁易懂

   消费者可没有耐心阅读一篇含蓄的文章，过于含蓄的文章给消费者的感觉就是“你猜猜，我是卖啥的”。如果消费者手里有砖头，那么直接拍出去的概率非常大。因此，结构清晰、简洁明了对正文而 言，同样非常重要。