广告正文撰写需要坚持的原则：条理清晰

   正文表达的信息要比标题更多。因此，在撰写正文时， 对各个信息之间条理性与逻辑性的把握十分重要，信息之间要建立清晰、 明确的逻辑关系，这样才能让消费者轻易读懂正文的内容。