广告正文的特点：鼓动性

   广告正文不同于说明书，它具有强烈的宣传色彩，在鼓动消费者购买行为方面起重要作用。实际上，正文要表达的意思就是“产品这么好，赶快去买吧”，要想达到这种效果，就要在字里行间表露出这种推动力。