广告文案撰写细则（三）：正文

   广告文案的正文有两种含义：第一种是整体性的，指的是整个广告文 案；第二种仅指广告正文，也就是广告的中心部分，针对广告主题进行的集中、细致的叙说。这里我们要谈的是第二种。

   正文是广告文案主体地位的语言文字部分，主要功能是展开表述广告主题，对广告信息进行详细介绍，满足目标消费群体对展开细部的诉求。 广告正文要在让消费者了解各种产品信息的同时，建立消费者的阅读兴 趣，并产生购买欲望，这也是促使消费者最后进行购买行为的关键。