广告文案撰写细则（二）：标题

  标题可以帮助受众更好地解读广告内容，也是广告作品为了传达重要信息或能够引起诉求对象兴趣的信息，而在显著位置用特别字体或特别语气进行突出表现的语句。文案最早使用标题是为了适应报纸、杂志等印刷媒介的传播特性。

   如今，以印刷媒介为依托的平面广告中，标题决定了整个广告的质量。在电视、网络等媒体广告中，同样需要用标题性质的语句引起诉求对象的注意，只是标题的存在形式与平面广告不同。