广告文案主题的特点：主观性

   主观性主要体现为创作者的认识，同一个广告，也有不同主题。以鞋子广告为例，主观性主要包括以下几个方面。

(1 )  特性认识。如“x x鞋，最好的运动鞋”。

(2) 文化认识。如“x x鞋，风火轮出现了”。

(3) 时代认识。如“x x鞋，只有超前的人才拥有”。

(4) 哲理认识。如“x x鞋，走向房屋的飞舟”。

(5) 审美认识。如“x x鞋，让你成为健美的生命”。