广告文案撰写细则（一）：主题

  主题原本是音乐中的一个术语，也就是主旋律的意思，后来应用到文学创作中，意为主旨、中心思想。广告文案中的主题，指的是广告信息传播的主要意图。

  广告文案需要传递的信息很多，一旦主题确立后，广告作品就有了中心点。文案写作和创意，就可以围绕这个中心点进行，然后通过材料编排、语言组织等手段，完成整个广告的表现。广告的主题就如王夫之在 《姜斋诗话》中说：“意犹帅也，无帅之兵，谓之乌合。”