营销管理的步骤：确定市场营销策略

  制定营销策略是企业营销管理过程中的关键环节，主要体现在市场营销组合的设计上。为满足目标受众的需求，企业能够控制的营销要素主要有产品质量、包装、价格、广告、销售渠道等，营销策略的制定就是对这些要素进行优化组合。重点应考虑产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略，也就是本书前面提到的 “4P”营销组合。当 然，随着市场营销学的不断发展，进而出现了 “6P”和 “4C”营销组合。