营销策划方案的撰写过程中，要把握的几个原则。

1.  逻辑清晰。

     解决企业或产品在营销中的问题是营销策划的主要目的，构思营销策划方案时必须逻辑清晰、严谨。首先，设定情况，交代策 划背景，分析市场现状，明确策划的中心目的；其次，对具体策划内容进 行详细阐述；最后，明确提出解决问题的方案与对策。

   2. 针对性强。

     突出重点，抓住企业或产品在营销过程中需要解决的核心问题，深入分析，提出可行性应对策略，针对性要强。

   3. 实操性强。

    营销策划方案主要用于营销活动指导，其指导性涉及营 销活动中每个人的工作及各个环节关系的处理，实操性非常重要。不能操 作的营销策划案毫无价值，不易于操作的营销策划案也必然会造成资源的 浪费。

   4. 富有创意。

    营销策划方案对创意、创新、表现手法等方面的要求较高，富有创意可以给人全新的感受，新颖的创意也是营销策划方案的核心内容之一。