网络营销策划的原则：创新性原则

   当前，消费者个性化消费需求日益明显，通过创新满足与消费者个性化需求相适应的特色产品或服务，是提高价值的关键。创新不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。

   因此，在网络营销方案的策划过程中，必须深入了解网络营销环境， 在了解消费者需求及竞争者动向的基础上，为消费者提供其所需的特色产品及服务。