影响营销的基本因素：宏观因素——人文环境

  人文环境是社会中存在的一种无形环境，可以定义为 一定社会系统内外文化变量的函数，这个变量包括共同体的态度、观念、 信仰及认知环境等。

① 人口因素。人口因素主要包括人口数量、人口数量与市场构成、人 口增长率、人口年龄结构变化等。

② 人口迁移因素。人口迁移因素主要包括客流移动特点、规律与地理环境的关系，购买动机与地理环境的关系等。

③ 社会因素。社会因素主要包括价值观念、社会地位、消费习惯等。