广告构图的基本原则：统变有度

   统变有度指的就是广告构图在整体上要统一，在局部上要有变化。优秀的广告作品，整体中的所有元素在局部中都是相对独立、 活泼、富有变化的，相对于整体而言，又是相互关联、有情感呼应、形式协调统一的。例如，广告中的产品形象、图画、文字、商标等，都要相互呼应，形成统一的整体。

   在具体操作时，统一与变化要在动态上呈现连续与反复的关系，连续是元素形态变化间的联系与统一，反复又是产品有规律、有节奏地延伸， 两者搭配使用，既可以增强信息传播、强化受众记忆度，又能够增强广告画面的节奏感。