广告文案撰写的基本要求：优美、流畅、便于记忆

   广告文案是广告的整体构思，为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此，广告文案中语言文字的撰写，既要优美、流畅，又要便于记忆。

(1) 语言文字的使用，可以体现在听觉和视觉两个方面，要注意文字优美，语言流畅、动听，突出广告定位和广告主题及创意。

(2) 避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题，牵强附会只会适得其反。