广告文案撰写的基本要求：生动、幽默、表达创意

广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力，激发他们的兴趣。

(1) 广告语言文字在精练的基础上，根据产品特征，加入诙谐、幽默等元素，不仅能吸引受众的目光，而且会增加受众对广告及产品的好感。

(2) 相关研究资料显示，文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分 别是35%和65%。因此，活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像，广告所能达到的效果会更好。