广告文案撰写的基本要求：准确、规范、主题明确

(1) 语言表达规范、完整，避免语法错误。

(2) 语言准确、无误，避免产生歧义和误解。

(3) 语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词汇。

(4) 语言通俗易懂，避免使用冷僻或过于专业化的词语。