产品优势如何实现差异化（1）

个性化的品牌核心价值

  由于品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益，是消费者认同、喜欢某一个并愿意购买某一个品牌的主要动因，理所当然应该是品牌联想中让消费者记得最清楚并且能一提到品牌马上能想到的信息。

  品牌核心价值既包括功能性利益，如“舒肤佳含保肤成分，有效去 除细菌”，“宝马车——超凡的操纵性能”；也包括精神价值，如“宝马的潇洒、高雅和身价不凡”，“佳得乐运动饮料——我有，我可以”的广 告语中蕴含“特立独行、酣畅自由感”等。

  一旦品牌核心价值成为最强劲的联想，就为占领市场奠定了坚实的基础，正如谁都无法否认舒肤佳品牌联想的主要内容一“除菌”—— 对舒肤佳成为香皂市场第一品牌的推动作用。