短视频营销的发展趋势：KOL引发创意众包

  短视频智能营销平台微播易创始人、CEO徐扬曾说：“我们发现，现在整个主流的消费人群更加年轻化、个性化、圈层化、爱分享、爱吐槽、讨厌被人贴标签。这种情况下如何能找到对他们产生品牌影响的东西非常重要，而且很多的品牌其实已经在年轻群体里失去了影响力。”确实如此，比如问及舒肤佳这个品牌，很多 “00后”竟然表示不知道。怎么帮助品牌重新赋能呢？答案是KOL。

  什么是KOL?在一些大大小小的活动上，我们总能见到一些特邀嘉宾，他 们来自各行各业，有网红达人、微博大V、艺术家、摄影师……而且他们每次 出场都能自带流量和话题。这些人一般都被归为KOL。

  在大众心目中，KOL的默认人设大概是这样的：粉丝多、颜值高、社交达人。但其实KOL诞生于营销学的概念，意为关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL )。通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

  KOL拥有着不亚于明星的影响力，且比明星更接地气。KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力，他们往往能创造出更懂粉丝的内容。当然，找到匹配的KOL也很重要，这涉及“创意众包”。

“创意众包”是由微播易最先提出的一种短视频营销方法论。它有针对性地发挥不同KOL在创意、制作、分发等营销环节中的独特优势。