当当网的营销策略：产品策略

  当当网经营商品种类繁多，有图书、音乐、音像、软件、杂志、百货、数码、化妆品等。当当提出了 “三条腿走路”的产品策略：自卖产 品，专业商家人驻和个人交易结合，全面拓展产品的丰富度和个性化。

  有数据显示，当当以数码、家居用品、化妆品为主的百货业比重已经占据当当总营业额的同时，当当在开辟专题商城。如推出的 “香港商城”，这种网上购物商城除了以“低价”为长期优势外，更重要的是严选精品。

  可见，多样化、专题化是当当最明显的产品策略。这有利于消费者更便捷、更有效地锁定自己的需求，从而进一步实现需求。