产品优势如何实现差异化：目标消费者和目标消费者心目中的理想人格

  当消费者对一个产品使用对象的联想与自己正好吻合或接近时，选择这一产品的可能性就大增。如百事可乐用青春偶像演绎的“活力、个性、激情”更易获得年轻人的喝彩；乐百氏、娃哈哈酸奶明确指向儿童， 而达能、光明酸奶的主要消费群是成人；奔驰车比宝马车更适合年纪大、 略微保守、稳健的商界成功人士乘坐，沃尔沃则代表着含而不露的知识精英。