知乎H5营销案例：“财务包子铺”成功的因素（2）

有趣的游戏体验

 “财务包子铺”被广泛传播，因为它有趣味性文案、丰富的游戏体验以及多样的结局。游戏共有95种结局，每种文案都采用类似“资金链断裂的你将白条拧成一股绳，踢翻笼屉，从人证慢慢变成物证”这样脑 洞大开的思路，并且搭配36种像素风格的配图，使“刷结局”成为人们的一种乐趣。平均每位玩家的停留时间约为7分钟，高级玩家会重复玩几 十次。因为游戏很有趣，所以人们对它欲罢不能，玩了一次之后还想多 玩几次。这款游戏成功抓住了用户的心理，设计得恰到好处。

“财务包子铺”这款游戏属于经营类游戏，选择该游戏的每位玩家 都有一笔初始资金，每一次的经营决策都会增加或减少资金量。若用户 的“包子铺”要上市的话，就需要有上亿的身家。游戏及时反馈的财富值激励，在一定程度上激发了用户参与的积极性。

   在整个游戏中，若用户经营不善，有可能导致“包子铺”濒临倒闭。在这种情况下，会弹出一个对话框，让用户从三本书中选择救命秘籍，其中就包括《金钱有术》，只要选择它就能获得续命的机会，通过人的自然心理反应建立认同感。

   当游戏进入到结束页面的时候，会出现一个“经营秘籍”按钮，按 一下即可链接到《金钱有术》在亚马逊的购买页面，这样就达到了成功推销书的目的。

   虽然这样的按钮设定暴露出了推广新书的目的，但在用户看来，这是一种可以接受的形式。“经营秘籍”塑造出来的是类似游戏道具或者神装备的形象。这种“产品道具化”的设定，基于产品本身的价值点， 将其融入到H5这款游戏中，作为实用的道具来使用，可谓新意十足。