知乎H5营销案例：“财务包子铺”成功的因素（1）

“包子铺”设定and寓教于乐

  很多人会好奇，为什么游戏会设定成接地气的“包子铺”呢？在知乎的各种金融类话题中，回答者举例时经常用“包子铺”来指代某家企业，把一些枯燥的财务知识转化成很容易看懂的“包子铺”故事。

  在知乎上，“包子铺”具有较高的辨识度，很容易被人接受。“包子铺”这种略带调侃的词汇很容易传播，那些熟悉“包子铺”话题的用户会乐于参与其中。

“财务包子铺”的信息量庞大，近2万字的文案中既有“优酷直播论 战”以及“特斯拉送外卖”等时政热门内容，还融会贯通了 “财务三张 表”这类专业知识。

  游戏采用寓教于乐的形式，把经营理念和财务知识融入其中。“财务包子铺”在形式上是轻松调侃风格的游戏，其实游戏涉及到了许多财务、公司经营相关的知识。游戏有着一定的难度，若能够通关的话，用 户可以获得满足感，从而激发传播的意愿。实际上，游戏有难度是好事，用户的成就感来源于智力劳动的付出和被肯定的成绩。