整合营销传播是什么

   整合营销传播是近年来的营销趋势，随着各个市场被逐渐开发并且趋于饱和，大众市场已经被分割成了多个小市场，批量化产品被定制化产品所取代。“从消费者出发”而不是“从产品出发”的营销传播方式成 为必然。

   基于消费者的营销传播就是整合传播，其方式是将所有的传播方式和传播信息作为一场营销活动看待，从统一口径出发，形成统一的品牌形象。 软广、硬广在这样的整合传播之下，才能够实现真正的双管齐下。