软文传播的红人经济：网红营销

   网红，即网络红人，是指因某个行为或一系列事件而在互联网上迅 速受到关注而走红的人，目前，泛指通过社交平台走红并拥有大量粉丝的人。比如“芙蓉姐姐”史恒侠、“国民老公”王思聪、“短视频女王” papi 酱（姜逸晶)、淘宝第一网红张大奕。

   基于马斯洛需求理论，从用户认知和需求角度我们可以将网红分为五大类：颜值类、情绪类、达人类、领袖类、虚拟IP。他们分别满足人们的生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。

   很显然，不同类型的网红，其代表的用户群明显不一致，这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式，也没能逃掉内容产品的本质价值：过滤人群的入口。

   现如今，在这个人才辈出的网络世界，网红成为了互联上最具号召力的群体，一些知名的网红，甚至在社交平台上拥有几千万的粉丝数量，影响力相当可观。因此，不少的企业主以及品牌主会通过和这些网红合作的 方式，对自己的产品或是品牌进行宣传。