爆品和畅销品有什么联系呢

  与一般的产品相比，畅销品最大的特点就是销量非常好。任何一款产 品，只要受消费者欢迎，销量很好，就可以被称作畅销品。畅销品有可能是 企业从过往的销售记录中筛选出的一款销量最好的产品，也可能是企业针对 竞争对手的营销活动而推出的一款产品。这些产品通常具备大众化的特点， 独特性并不十分突出，主要追求的是销售额或销售数量。

  爆品和畅销品的衡量标准有很大不同。爆品不仅需要良好的销售业缋， 还要具有引起消费者围观、追捧的吸引力，乃至于形成一股全民参与的热潮。比如，改变人们联络方式的QQ、微信，引领手机潮流的苹果iPhone， 中国制造的优质代表小米手机等，都在市场上引起了阵阵风潮，让消费者为之侧目、尖叫。这些爆品不仅创造了超高的销售纪录，还有自身的品牌故事、企业文化以及纷至沓来的焦点话题。

  在如今这个爆品为王的时代，爆品受到了前所未有的关注，但是人们对爆品的认识并不十分准确和全面。西贝莜面村总裁贾国慧曾说：“舌尖营销是从外部借力，爆品思维才是真正的灵魂。一些人喜欢从营销的角度解读西贝，那只是剥开了洋葱最外边的皮儿，真正让你流泪的那瓣，其实还在里边。”

  对现代企业来说，打造爆品是不断发展的优质选择，尤其是在市场竞争日趋激烈的今天，同质化明显的产品显然已经没有太大的生存空间。企业想要“开疆拓土”，必须正确理解爆品的含义，并将爆品和畅销品区分 开来。