营销战略与企业战略的现代关系

   两者的现代关系。随着市场营销战略在企业实现目标过程中，发挥的作用越来越大，市场营销战略逐步摆脱了企业总体战略的制约，越来越偏向以目标市场和目标受众为导向，同时又遵循总体成本领先战略、差异 化战略、专一化战略3大通用战略原则，成为企业取胜的不二法宝。

   虽然，市场营销战略不能代替企业总体战略，但随着市场营销战略的不断完善，其为企业总体战略的成功奠定了不可替代的基础。例如， 在世界 “500强”企业里面，IBM、海尔、宝洁、沃尔玛，等等，无一不在 市场营销战略上取得巨大成功。当然，每个企业只有根据自身特点，找到与自身特点相匹配的营销策略，才能形成以市场营销战略为核心的企业总体战略。