以营销为导向，塑造品牌形象

  品牌策划最重要的就是用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策划就会越成功。通常，品牌形象塑造有“一个模式”和“三 条途径”。一个模式为“整合品牌营销”模式；三条途径指的是“品牌形象识别系统” “品牌推广运营系统”及“品牌管理控制系统”。

  按照上面的模式，品牌形象就会很快树立起来。当然，这个模式只适合大规模企业使用，中小企业应该注重地域特色化，运用一些具体的方法。品牌形象不是孤立存在的，而是由许多其他形象罗织起来并共同创建 的，这些形象包括品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象及顾客形象。