电视广告的特殊性——性质特殊

   电视广告脚本是创意的文字表达形式，广告主题、形象塑造、信息内容传播等，都需要通过脚本体现，因此，脚本也是电视广告 文案写作的重要组成部分。与平面广告文案性质不同的是，电视广告脚本并不会直接与受众见面，也不是广告作品的最终呈现形式，只是为导演进行再创作而提供的详细计划、文字说明或蓝图，是整个广告作品形成的基础和前提。

   脚本包括文学脚本和分镜头脚本两个类型。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写人员创 作，后者由导演完成。