文字与色彩搭配 的表现策略（2）

  情理交融。这种表现策略既给消费者讲“理”，又与消费者谈 “情”，也就是要在广告中体现“晓之以理，动之以情”的效果。目前，纯粹理性需求或纯粹感性需求占广告的比例非常少。实际创作过程中，要 把握好情理交融的度非常重要，也就是说广告创作要侧重于理还是要侧重于情。没有侧重点，最后广告效果就是既没有情也没有理。