广告构图的基本原则——均衡协调

   广告构图中的均衡协调指的是广告画面结构应该遵循对 称均衡、对比协调的原则。这里所说的“对称”是指以一点为基准，向上下或左右同时展开的形态，包括了上下对称、左右对称、三面对称、四面 对称以及多面对称等。用同形、同量、同距、同色的组合形式，使整个广告作品中呈现秩序美与规则感，从而形成平稳庄重、严谨宁静的美感。

   这里所指的均衡，并非机械平衡，而是整个广告画面给人们视觉上的安全平稳感。在实际操作中，经常会采用的办法就是“对比”，对比包括 色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少，等等。这些方式都会产生对比效果，借此突出产品特性，吸引受众的注意力。