创意金字塔——行动

   行动是创意金字塔的最后一步，也是整个广告的最终目的。 例如，拨打电视屏幕上的电话、扫二维码购物、光顾网店，等等。到达最 后一步的受众最少，但这部分人群也是最有可能产生消费的人群。文案在 这里如果能够讲清楚受众需要做什么，并建议他们做什么，那么他们多半会付诸行动。

   行动这个环节，文案可以准确无误地传递信息，如“详情请致电” 等；也可以含蓄暗示，如“飞跃友好的天空”等。如今，广告不仅要鼓励消费者采取行动，还要努力落实人们的行动，这样才能让广告更有效率。