处理创意的技巧——可逆推

  在创意文案创作过程中，必须要坚持一个原则：文案是过程，不是结果；是事实，不是结论；是说服，不是强暴。例如：

她非常伤心（结果）一她望着远去的列车，流下泪来（过程）；

这瓶水非常纯净（结果）——这瓶水经过了27道工序，不含任何添加剂 (过程）。

  目前，市场上大多数广告都喜欢跟风，但有的时候，反其道而行之， 进行逆向创意，结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感，创意文案同样不应模仿他人的广告创意，只有新颖、独特才能在众多 的广告创意中独树一帜、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。