怎样寻找创意——形象化

  形象化又叫概念化，是广告文案创作中最重要的一步，也是寻找创意的关键，也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意，为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点， 将产品与吹出的气泡联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉，然 后根据气泡这个象征物，做出了 “避孕套形状的气泡”，给消费者直观感 受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法——给自己 的产品找到象征物。

  在为一款护肤品做一个广告文案时，可以尝试用形象化方法为其找到 象征物，格式如下。

  护肤品创意广告：按下岁月的暂停键。

  要表达的信息：让你不再变老。

  该信息的象征：播放器中的暂停键。

  连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键。

  几乎任何一个抽象概念，都能够找到具体的“象征物”，而且象征物往往不止一个，将象征物与产品特征结合起来，就能得到一个“形象化类比”的创意广告文案。