文案赏析：耐克

标题：《刘翔耐克广告文案》。

内容简介：广告中采用刘翔跨栏的画面，将上面的定律融入刘翔的跨栏过程，直至刘翔获得第一，画面中出现“定律，是用来打破的，你能比你快”和耐克的那一钩。

市场定位：青少年、运动品牌。

诉求方式：混合诉求。

诉求对象：年轻消费群体，渴望独立、追求个性的青年。

广告主题：通过刘翔的事例强调耐克的精神，“Just do it”，事在人为， 努力证明自己，体现鼓励拼搏向上的生活方式，突出年轻人的自我意识。

  这则广告文案，秉持了耐克的一贯作风，广告中没有加入太多元素， 充分展现运动员的那种精神，诉求很简单，就是运动。个性，但不张扬， 给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。

  耐克的广告文案并没有定位在推销产品上，没有描述自己的产品多么有吸引力，而是通过广告让人们了解它的品牌定位，每个文案、每张图片，都能吸引很多目光，通过在消费者心里树立品牌形象，进而达到销售 的目的。