文案的发展

“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将 文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员 也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。

  目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大 型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文 案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文案的要求更加严格，于是，“创意枯竭” “素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。

  如今，在硝烟弥漫的文案战场上，如何提升自身专业能力，如何才能不断创作出优秀的文案，对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而 言，都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案，已经不仅关系个人 职业的升迁，而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。