软文写手选择借势时，需要遵循的原则（3）

在择势的过程中量力而行

  如果说软文撰写和传播是市场工作的重要部分，那么企业主就必须明 白，市场工作大多数时候意味着大量的资金投入。有多少钱办多少事，这 是市场营销的一条不成文的法则。那些不花一分钱就吸引10万甚至100 万用户的宣传，多数是虚假的。

  不是所有企业都有杜蕾斯一样的团队配置和市场预算，这些大型企 业有足够的人力、物力、财力支撑他们去追踪热点事件。但是小型企业 的热点追踪、主题选择、资料收集、组稿、审稿再到校对，大多数工作 都是由一个人独立完成的，而一个人的能力再强，时间和精力也是十分有限的。

  因此，很多中小型企业都选择紧盯一些在借势方面做得很好的品牌， 比如杜蕾斯、卫龙、可口可乐等，这些品牌一旦在利用某热点借势，就证明这个热点是十分容易切入的，至少是应该考虑借鉴和再发挥的。