“制造”事件软文的营销过程——规划传播节奏

  对于事件营销，最常出现的情况便是“雷声大雨点小”。对于消费者来说，从一场营销当中如果最终结果高于预期，则会对企业产生信任感， 但一旦最终收获低于预期，则会对企业产生失望情绪。这时，“制造”事件软文营销手段当中，能够留住用户的关键一点就在于策划者要提前规划 好事件的传播节奏。

  市场中不乏一些营销事件都是以受众反感而收场，为什么很多软文可以持续爆红，而有一些却是过眼云烟，热度转瞬即逝？这就是策划者的节奏把控问题。

  事件以及软文传播的次数和频率都要有所规划。消费者是一个十分健忘的群体，很多热点、新闻都是过目即忘。因 此，需要有节奏地进行传播，一定要带好节奏，以强化企业、品牌在用户心中的印象。