软文传播的红人效应——网红营销

  网红，即网络红人，是指因某个行为或一系列事件而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前，泛指通过社交平台走红并拥有大量粉丝的 人。比如“芙蓉姐姐”史恒侠、“国民老公”王思聪、“短视频女王” papi 酱（姜逸晶)、淘宝第一网红张大奕。

  基于马斯洛需求理论，从用户认知和需求角度我们可以将网红分为五大类：颜值类、情绪类、达人类、领袖类、虚拟IP。他们分别满足人们的生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。

  很显然，不同类型的网红，其代表的用户群明显不一致，这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式，也没能逃掉内容产品的本质价值：过滤人群的入口。