怎样的软文内容才算好？

  用户更多的是追求一件产品物质方面的功能需求。比如一对夫妇购买 —款衣柜，如果这对夫妇追求生活品质，那他们可能需要挂男士长裤、男 士衬衫、男士长款或者短款的外套、女士长裙、女士长裤、女士外套、包 以及放置被褥等。所以这款衣柜就需要多功能、多隔间的。

  功能方面的需求是最基本的，也是品牌商必须做好的部分。所有的溢 价值都是基于产品的功能延展出来的。

  根据美国心理学家马斯洛的需求层次理论，人类需求就像阶梯一样从低到高来划分，从最基础的生理需求到安全需求，再到社交需求、尊重需求和自我实现需求。

 以近年来大火的“野兽派”为例。在国内的一线城市，鲜花市场已经 饱和，人们对鲜花的需求已从功能需求发展到精神需求。“野兽派”基于此，将花与文化、情感、精神相结合，从传奇花店成长为艺术生活品牌， 正如“野兽派”的介绍中所提到的“涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，关注人的情感以及不为潮流左右的品位，赋予一花一物自由自尊的灵魂” 一样。

  当物质方面的需求已经满足，心理方面的需求就是品牌商获得用户 的关键，也是盈利与否的关键。新的市场会崛起，新的竞争对手会出现， 消费者的需求会随着环境的变化而变化，所以品牌商需要实时追踪需求 的变化。