软文标题的误区（1）

  马斯巧克力曾经打出一则软文《只要你喜欢巧克力，你就一定喜欢马 斯巧克力！》。但这支广告的收效并不好，其原因就在于马斯巧克力广告 的强加于人式的标题。马斯巧克力或许适合一些人的口味，但绝不是所有 人都一定喜欢它，对于潜在用户来说，这样的标题形式显然不受用。

  再如米勒啤酒的一则软文的标题《您早该踏入米勒时代!》。殊不知 大多数顾客看后都会想：“为什么我非要选择米勒啤酒？”甚至一些执拗 的顾客还会说：“我偏不喜欢米勒。”从而使得软文效果大打折扣。

“你若端着，我便无感；你若高高在上，我更不可一世。”这已经成为 了当代消费者的至理名言。软文标题也是一样，顾客是上帝，读者就是潜 在的顾客。

  很多人认为网络上的一些网络红人，如顾爷、papi酱也都是一副高高在上的样子，却依旧赢得了一大批粉丝。殊不知，这些网红的高高在上并不是不可一世，而是和你成为能够相互“吐槽”的朋友，一起对其他人不可一世。拥有共同的敌人，便是朋友；和不可一世的人成为朋友，也会给你一种自己也很厉害的感觉。

  所以强势和吹嘘的主体应该是顾客，而不是品牌，否则引起人们的心理抵触，软文的宣传就会起到反面效果了。