软文与文案

  但凡提起软文写作，相信很多人都会将软文和文案联系到一起。文案是一个比软文更大的范畴，包括软文在内的广告文字、电影脚本、网站文 字、企业简介等都可以称为文案，是利用文字的艺术做市场推广。可以看 出，文案和软文之间有很大不同。

  软文更多的指一篇完整的文章，围绕一定的主题展开，段落清晰连贯，最终服务于营销目的。

  软文和文案有一个共同点——深入把握消费者的心理，立足于消费 者需求组织文字，打动消费者，实现营销。有些文案也需要满足“软”的特点，例如网易云音乐的广告文案是“听见•好时光！”正是一个典型的将文案写“软”的案例。

  有的文案是一篇软文的中心思想，通过一句文案可以从不同的角度展开来撰写软文，撩动消费者的心。在一定的情况下，软文和文案的唯一区别就是篇幅的长短和句子的凝练问题，而其广告目的是共通的。