内容营销案例介绍——700Bike

700Bike

   700Bike是由原久邦数码创始人张向东联合创办。当这个互联网自行车公司走人公众视线时，通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体及线上线下活动的研究，我们看到： 700Bike不仅是个自行车品牌， 更是以自行车连接生活的社群。

   用户可以在700Bike的官网或是微信里发现最潮流的自行车资讯，最有趣的自行车故事，别具一格的生活方式等内容。

   这些内容营销源于自行车，又不仅限于自行车。它们让用户把购买 自行车作为和700Bike互动的一个起点；之后，通过内容的持续性浸染， 700Bike已内化为用户的一种生活态度和方式。用户对700Bike产生了 长期关注的动力。

   700Bike的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。最有特色的是，他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在 社区中分享自己的骑行故事和生活感想。

  从早期开始，700Bike微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、BikeGiri、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行、爱上骑行。

  700Bike的内容营销表明：自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。综观700Bike发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。这也体现了内容营销的独特价值。