从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点——从品牌主张出发

   品牌主张是企业向消费者传达的核心价值观，是品牌的市场承诺， 表明品牌的一贯立场，表明品牌极力满足消费者的某种需求，表明品牌 存在的价值。品牌主张在塑造品牌的过程中具有十分重要的作用，品牌 主张是营销活动展开所围绕的中心点，其中包含了爆品定位的重要要 素。品牌主张有个性化、多样化的特点，也并不是一成不变的。