从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点—从品牌个性出发

    在竞争激烈的红海市场中，各个品牌和产品百花齐放，这就要求产 品要有独特的个性。秉持和发展个性具有特殊的价值和意义。品牌个性体现了品牌的内涵，凸显了品牌的价值，是品牌形象的核心，是最能体现差异化、最活跃的部分。

   品牌的个性有可能是在发展过程中自然形成，也有可能是创立之初 就已经确定。品牌与众不同的个性可以作为爆品的定位点。例如路虎的纯 正、胆识、探险、超凡，雅诗兰黛的华丽、高贵、典雅等。品牌的个性是不可模仿、独一无二的，通过强化和传播，成为爆品的定位点来源。