社群营销：案例分析：小朋友喜欢的凯叔一凯叔讲故事

   王凯，2001年毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院。

   从学校毕业之后，王凯一直从事配音工作。很多人都看过著名电 影《变形金刚》，电影中“擎天柱”的配音者就是王凯。在做配音的同 时，王凯还做主持人，曾主持央视的《财富故事会》。

  2013年3月，王凯从央视辞职。同年7月，王凯发布了《凯子曰》， 由此正式踏入自媒体脱口秀的行列。

  王凯有两个孩子，在孩子小的时候，他会给他们讲故事。他每天讲 的故事都不一样，每天不只讲一个故事。因此，王凯从网上买了许多故 事绘本，他读了大量绘本。通过讲故事，王凯了解到小孩子喜欢的故事 题材，他学会了用语言使孩子的注意力跟着故事情节推进。

  在给孩子讲故事这件事情上，王凯可谓尽心尽力。如果他要出差， 那么就会把故事录下来，让妻子放给孩子听。后来，故事被放在幼儿园 家长群里，深受大家的欢迎。

  王凯讲的故事还被放在微博里，每个故事的转发率都很高。王凯 的亲人、朋友也喜欢他讲的故事，向他索要。后来，王凯意识到一个问 题，很多人都有听故事的需求，于是他开通了一个微信公众号，叫“凯 叔讲故事”，通过这个平台专门给孩子讲睡前故事。

  王凯还在社群的基础上打造了很多产品，包括《凯叔西游记》《失 控圣诞节》《失控儿童节》等。

  孩子喜欢上一个人讲的故事之后，就难以接受别人讲的故事了。王 凯讲的故事深入人心，因此“凯叔讲故事”成为中国最知名的互联网亲 子社群之一。

  在社群营销这方面，“凯叔讲故事”是一个成功的例子，值得很多 想要做社群营销的人借鉴。首先，王凯抓住了小孩子和家长的心理。其 次，他没有错过微信平台这个广阔的空间。最重要的一点是，他讲的故 事确实动人，故事就是产品，而产品是高质量的。