社群营销：让消费者获得参与感

    从产品的品牌设计、生产到出售，让消费者参与整个过程，他们就 会获得参与感。若消费者对于一个品牌有着不一般的感情，那么这种品 牌就会形成强大的品牌势能，这样企业就可以积累无限财富。

   品牌不仅仅是一个称号，它代表着企业在市场中的地位和实力。一 个品牌，只有被市场认可了，它才能够存活下去。

   决定品牌在公众面前呈现势能的三个因素包括：主体势能、媒体 势能以及公众再传播。在这三个因素中，“公众再传播”是最重要的 因素。

  决定“公众再传播”力量的是参与感。若一个品牌可以让消费者获 得参与感，那么消费者就会忠诚于该品牌，从而自愿做品牌的代言人。

  其实，社群营销就是积累大量忠诚用户的过程。那么，企业该如何 积累忠诚用户呢？首先，要让用户获得参与感。

  在过去，企业通过报纸、杂志、收音机以及电视等媒介进行营销， 这种营销属于广告式的，消费者只能被动地接受，但是却不能与企业进行对话，这就使消费者缺乏一种参与感。若消费者可以参与企业的营销过程，获得参与感，就会忠诚于企业的品牌。