社群营销：移动互联网时代社群更活跃，周期更长

     一般来说，没有哪个社群会一直昌盛。然而到了移动互联网时代， 社群不再遵循这样的规则，因为移动时代的社群有四方面的变化。

1. 社群的本地化

本地化，即基于地理位置获取新的好友，建立好友关系，使虛拟世 界和现实物理世界的关系变得紧密。网络社群不再是线下关系的补充，已经变成了交融，这可以使社群关系不断地拓展。

2. 社群的碎片化

碎片化，即社群用户能随时随地编写内容和互动，社群用户的活跃 度与早期的社群有所区别，用户积极参与社群活动需要一个长期的适应过程。

3. 社群的去中心化

去中心化，即社群用户形成了丰富的兴趣和话题标签。整个社群可 以自发地进行生长，意见领袖在社群中的重要程度正在下降。

4. 社群的富媒体化

富媒体化，即和以往相比，社群内部信息生产和发现出现了很多不同的玩法，任何人都能进行内容生产和传递，这延长了社群的存在价值。

“移动社群时代，产品型社群、兴趣型社群、品牌型社群、知识型 社群、工具型社群、相互交融的社群生态也如雨后春笋般风起雨涌，移 动社群的规模、玩法和力量都即将迎来一场大爆炸，在这里存在大量的 未知机遇。”这是财经作家吴晓波对社群经济的商业前景给出的评价， 预言社群经济将迅速崛起。

社群经济迅速崛起，整个社会将发生翻天覆地的变化。电商、微商等多种不同形式的商家都将通过社群营销进入新的经济时期。