社群营销：社群的生命周期

社群在经历了高速成长期、活跃期后，走向衰亡期是必然的，这主要因为以下几点原因：

(1) 在两年内，社群的运营给社群成员带来的新鲜红利会消失殆尽。

(2) 在两年的生命周期内，一个群已经完成了商业价值的转换。 即使企业品牌有忠实的粉丝，产品也在不断地升级换代，在两年时间 内，该挖掘的商业价值也被挖得差不多了，若继续维护社群，成本会超过回报。

(3) 能够导致社群走向沉寂的原因有两个：一个原因是群主未达成目的而不再维护；另外一个原因是群员的需求未满足而不再活跃。