零基础玩转短视频：内容型运营模式

    内容型运营模式多以3分钟以内的故事情节激发消费者的购买行为。2017 年3月9日，手淘APP更新的版本中加入了 “每日好店”板块，该板块每天推出 1〜2条短视频。这些短视频展示的是针对商家店铺的故事性短视频，以PGC为 主，适合需要进行店铺形象展示与品牌推广的商家。

   这类短视频以店铺的特点和故事为入口，也可以着重展现店铺主人的情怀与调性，从而把店铺与品牌包装起来。

   内容型运营模式不仅对商家来说至关重要，对淘宝平台本身而言，也是博 取用户眼球、吸引流量的方式之一。

   手淘首页主题活动板块的“淘宝二楼”就是淘宝新开辟的内容平台。“淘 宝二楼”仅在深夜时段向用户开放（晚上10点至第二天上午7点），它每期都 会用一个故事片段来介绍一款淘宝商品。第一档主打美食类短视频节目《一千 零一夜》，汇聚了众多轻快、有故事的美食，带来了海量的流量甚至转化为购 买行为。其中一期关于鲅鱼水饺的节目，短短的3分钟让众多消费者找到了家 乡的味道，产生了强烈的共鸣。

  第一档节目播完后，“淘宝二楼”又推出了第二档节目《夜操场》，同样 大获成功。总之“淘宝二楼”的推出不仅让淘宝平台本身看到了短视频巨大的 潜力，也为商家，特别是小众商家，带来了新的流量聚居地。