零基础玩转短视频:借助短视频快速传播品牌影响力
1.寻找调性相符的KOL
虽然短视频的目标群众明显以年轻用户为主,但各个平台中的用户群体还 是有差别的。以抖音为例,平台用户主要以24岁以下年轻用户为主,且大部分 来自中国一二线城市;相对而言,快手平台的用户群体则多来自三四线城市。 在投资短视频做推广之前,品牌主要深入了解各个平台的用户群体以及活跃于 其中的KOL。
比如,代古拉K就是活跃在抖音的一位KOL,他凭借一支魔性十足的舞蹈 成功吸粉。主打年轻牌的OPPO手机在为OPPO R15星云特别版主办的一场红 蓝音乐节中邀请到了代古拉K。代古拉K在现场跳起了抖舞,与粉丝互动。根 据数据显示,视频的点赞数超过了39万。
2.邀请KOL发起挑战赛
挑战赛是抖音短视频惯用的玩法,品牌主也可以和KOL合作,在KOL的带领下发起挑战。因为KOL本
身自带粉丝和流量,所以一般都会取得不错的效果。当然,在这个过程中品牌必须跟KOL紧密合作,将品牌想要传播的主要信息与KOL粉丝群的行为和喜好紧密结合,这样一来才能切合目标群众。
世界知名的奢侈品品牌MICHAEL KORS (简称MK)是第一个在抖音尝鲜 的轻奢品牌。MK通过抖音发布#城市T台,不服来抖#的主题挑战赛。与此同 时,MK也请诸多KOL来共同演绎此次主题,加上用户参与,在抖音上的播放 量达到了5.1亿,大幅提升了MK在中国时尚年轻社群中的品牌影响力。
3. 借助KOL的号召力带来流量
KOL有固有的粉丝群,品牌借助KOL的号召力就能为自己带来更多的流 量,而且能为变现提供更多可能。例如让KOL在短视频中加入购物车按钮,当 用户看到视频内出现心仪的产品后,就可以直接加入购物车进行购买。
另外,品牌还可以要求KOL把短视频分享到个人微信、微博等其他社交平 台,并配合品牌的营销策划传播自己的品牌影响力。
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