拼多多营销推广:搜索营销—选词
提问人:易敏hy发布时间:2020-11-03
选词:选出优质的关键词
在创建搜索推广计划时,商家需要选择一个销量高、评价好的产品,这 样转化率也会更高。接下来便是选词,搜索推广计划的选词途径包括商家后 台的商品热捜词、系统推荐词、搜索下拉词、第三方软件推荐以及质量分相关性髙的词。
单击“添加关键词”按钮进入其界面,商家可以根据相关性和捜索热度 来对所有关键词进行排序,从而筛除出优质的关键词。
以服装类目为例,商家首先要选出10 ~ 15个与产品相关度较髙的大词、 二级词以及长尾词,设置合理的曰限额和出价,然后每隔半小时检查一次, 根据曝光量数据来调整出价,保持曰均点击量在20个左右。然后投放计划,5天后,删除点击量在15个以下的词,留下点击量较髙的词进行投放。接下 来根据点击率来筛选关键词,以4%为参考指标,若点击率低于该值,则可 以考虑选款;如点击率高于该值,则可以继续养词。
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